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大乐之野·向野而生创始人及运营总监、莫干山民宿学院院长吉晓祥：
民宿起源于20世纪60年代的英国，后在融合发展中进入我国市场。民宿种类有多种划分依据，从传统上可以分为客栈、旅馆、农家乐和部分精品酒店，以目的地划分可分为城市民宿、旅游区民宿、乡村民宿，以发展阶段划分可以分为补充住宿和目的地住宿。
中国民宿发展的分水岭大致以2010年为界限，传统时代的住宿业态是补充住宿，这个时期的民宿只是一个工具，仅仅满足游客的居住需求，休闲时代的住宿业态是目的地住宿，此时民宿承载了多种功能，有着丰富的内容。
中国民宿的发展历程和趋势为单店民宿——民宿品牌化——生活方式品牌化——目的地品牌化。
打造精品民宿要在保证安全及功能需求的基础上，从用户的社交需求以及尊重需求出发，为其提供基于情怀的非标准目的性型产品，满足用户个性化的精神需求。在民宿选址上，既要满足远离喧嚣的城市，又要把乡村配套服务做好做精，针对不同消费者的需求尽可能地提供精细化服务。例如，可以做相关的文化产品、民宿周边可以形成宿集。
在民宿的品牌推广上，大乐之野一方面采用新媒体运营方式，通过会员系统、微信公众号、小红书、视频号、微博等在线上展示，另一方面通过新店开业、年度品牌活动、门店主题活动、跨界活动、客户活动等进行推广，传递出“发现美好的地方”“传递美好的生活”“聚集美好的人”品牌价值观。
大乐之野在随州的乡村民宿项目正在有序推进中，产品和服务有民宿接待、农产品展示、休闲娱乐等，在配套业态上，将开发咖啡、艺术品、美食、书籍、手作等文创内容的体验和分享，目前自主研发了两款随州特色伴手礼银杏仁和香菇脆片，并将根据随州当地特色研发蝴蝶标本、蘑菇摆件、冰箱贴等文创产品。
湖北大学旅游学院教授、博士生导师、湖北大学中国旅游案例教学与研究中心主任熊剑平：
关于新时代中国旅游业的发展态势，熊剑平认为，市场需求方面，“有钱”“有闲”“有涟”，即有可以自由支配的收入，有闲暇的时间，心中有出游的涟漪（旅游动机）。
旅游供给方面，“有田”“有颜”“有弦”，即有田园景致，生态旅游倍受青睐，有超高颜值，观光旅游重新崛起，弦歌不辍，体验旅游集聚人气。
产业发展方面，当前发展趋向是线上旅游依然广受热捧，周边自助游成旅游热点；在导向上，网红打卡带动新消费，文创旅游渐成核心竞争力，品牌价值将成为发展主流；未来发展方向，“旅游+”将发展为“+旅游”，新民宿、亲子游、研学游、康养游引领旅游产业发展新方向。
熊剑平认为，新时代乡村旅游的高质量发展，在模式上将是“双奢型”，即“土奢型”和“野奢型”。“土奢型”是把乡土风味和时尚奢华结合起来，“野奢型”是把自然野趣和时尚奢华结合起来。在发展路径上将是“分段式”，经历从农家乐阶段到乡村休闲阶段、乡村度假阶段、乡村生活阶段的发展历程。
推动新时代乡村旅游高质量发展要抓住“关键点”，找准乡村资源的亮点，把握乡村市场的特点，立足乡土文化的基点，厘清项目设计的要点，透析制约发展的痛点（同质化发展、本土化排斥、商业化侵入）、擘画乡村发展的重点。
（随州日报全媒记者林超、见习记者滕锐整理）
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发表于 2024-2-25 16:20:54
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