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近日，湖北省随州市文旅局局长解伟在千年银谷拍摄的一段宣传视频火了。画面中，解伟扮作白衣侠客，在银杏落叶中舞剑饮酒，却被网友吐槽“辣眼睛”、“丑出圈”。事后解伟本人回应：只要能宣传随州，自己出丑无所谓。并称自己今后想去拜访甘孜文旅局长刘洪，向他取经学习经验。（10月30日 澎湃新闻）
近年来，随着我国文旅事业的发展，不少地区屡出奇招、大秀绝活，为了宣传家乡美景可谓是不遗余力，解伟并不是第一个亲自上阵宣传的局长，在此之前，新疆伊犁州的文旅局副局长贺娇龙曾凭一个雪地扬鞭策马的镜头拿下5.2亿点击量，成功带火伊犁。解伟在回应中提到的四川甘孜州文旅局局长刘洪，也曾以一秒变装侠客，毫无违和感融入高原美景的视频让大家见识到了甘孜的美丽。既有先例在前，为何网友却对解伟的亲自上阵不买账了呢？究其根源，在于一个很肤浅的理由：形象不佳。
“妆发有点尴尬”“没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风”“没有颜值不必强求”......在这个看脸的时代，人们早已习惯那些形象好气质佳的帅哥美女出现在广告和宣传片中，甚至形成了刻板印象。但又有谁规定侠客一定得是帅气潇洒、飘飘欲仙呢？又是谁默认形象不佳就不适合做宣传大使呢？真正的侠客，不是一袭白衣和剑眉星目便可以伪装出来的，“侠之大者”，在于为国为民；真正的文化旅游宣传大使，也不是靠颜值和妆发堆砌起来的，而是靠着真诚的态度和对所宣传地区的热爱去吸引受众的。从这两个层面来看，愿意身体力行、希望以自己的力量去带火随州旅游业发展的解伟局长，不应该被嘲，甚至值得我们点赞。
此外，透过美丑的争议，我们更应该看到解伟出圈背后地方文旅宣传的无奈，对其多一份包容。在采访中，解伟曾提到，“随州的历史文化底蕴深厚，知名度却不足，自己的出镜推介，也是向其他走红的文旅局局长学习的成果。”“经验不足、预算不足......私心希望用自己局长的身份来获得更高的关注”。在当今网上各种宣传手法、宣传技术层出不穷的情况下，要想突破重围，实属不易，有的地方可能空守着好山好水，却苦于“巷子深”，难以传播出去，解伟本次放下架子的扮丑，也为其他地区提供了一个借鉴，即“真诚永远是必杀技”，坐而论道不如起而行之，地方官员需要勇于尝试、敢于创新，在不断摸索中探索出适合自己的宣传方式，毕竟，“试错”不可怕，害怕尝试才可怕。
最后，不妨让我们摘下关于美丑的滤镜，更多地聚焦于解伟背后的随州美景和肯定其努力宣传的这份心，这才是我们在面对这一事件时应该有的态度。（胡思琦） |
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